Juul上半年预计广告费1.04亿美元对青少年营销难咎其责

Juul上半年预计广告费1.04亿美元对青少年营销难咎其责
2019-10-09 作者:责任编辑NO。石雅莉0321

蓝洞新消费报导,10月9日音讯,国外网站潮流数码发布剖析文章称,美国不该该禁电子烟,而应该制止Juul。

以下为蓝洞编译的全文,转载有必要注明来历和作者,不然寻求法律责任。

以下为全文:

问问大多数的电子烟拥护者,他们会诚实地告知你:青少年啃咬电子烟是一个问题。

依据看起来很显着:一项又一项的研讨标明青少年啃咬电子烟的数据在急剧上升。全国青少年抽烟查询发现,2018年有21%的高中生和5%的中学生测验过电子烟,别离比前一年添加了78%和48%。

其它研讨相同印证了美国年青人运用电子烟的数量有急剧添加。可是为什么呢?虽然对立电子烟的人很快把锋芒指向了调味电子烟---1000多例肺部疾病中至少有18例逝世与电子烟有关,特朗普政府想要在全国范围内制止调味的电子烟产品。但电子烟现已存在了数十载。在曩昔的几年里,是发作的某些改动导致了青少年运用电子烟的数量急剧添加。

最有或许的元凶巨恶?Juul。

第一代电子烟设备的运用需求一些学问和膂力。你不或许在商铺买个烟杆就完事了,你需求一个电池或许设备来驱动可重复填充的烟弹或油舱。弹壳和油舱也不是一填充就可运用的,他们需求线圈,灯芯,保养,并且最重要的是,烟油。

假如你想吸电子烟,你有必要为之尽力。这些系统也适当的巨大。你能够藏个大烟在你的手上或许口袋里,但它会像个酸痛的大拇指相同凸起。虽然制作商们也在不断缩小这代电子烟设备的尺度,但他们依然很难躲藏起来。

这一点被Juul(公平地说,任何其它的扁烟系统)进行了改善。由于扁烟是一个关闭的系统,不行以被拆解和修正,制作商们能够大大地缩小这些设备和烟弹的尺度。因而小烟比一盒卷烟或许一个大烟要更简单躲藏。

“问题就出在你的小烟”,本月早些时候斐吉奥飞在YouTube上用“Jai Haze”这个姓名向他的17.2万订阅者广泛报导了啃咬电子烟. “Juul 不是第一个制作小烟的,但它是众人皆知的品牌,小烟是孩子们最简单藏起来的。”

确实,假如你看一下电子烟的统计数据,就会发现Juul的推出与青少年啃咬电子烟的数量剧增之间呈现必定的关联性。七年来,美国疾病操控与防备中心(CDC)、美国国家癌症研讨所(NCI)和美国食品药品监督管理局(FDA)跟踪查询了青少年运用电子烟,简易电子烟的遍及好像是运用量添加的原因。

Juul 如同也有供认自己的人物。“我一向信赖,在将来,成年吸烟者会压倒性地挑选像Juul这样的代替产品,” 行将就任的首席履行官 K.C.克罗斯韦特在9月关于接收公司时的一篇声明中提到, “很不幸的是,因青少年电子烟的运用率高得让人无法承受,大众对咱们职业的决心大受腐蚀,现在,咱们的未来令人堪忧,当时方式下,咱们有必要与各监管安排、方针制定者和其他利益相关者通力合作,赢得咱们地点社会的信赖。”

Juul 没有回应数码潮流网站就本文宣布谈论的恳求。

Juul 的商场营销难咎其责

克罗斯韦特和行将就任的新领导团队标明,他们将检查公司的商务活动,以应对外界对公司日益增多的批判。当时需求当即履行的一个改动便是暂停其在美国境内一切的播送、印刷和在线广告。

据Kantar Media估量,Juul及其母公司奥崔雅实验室(Altria Labs)仅在2019年上半年就花费了1.04亿美元广告费。比较2018年,这一数字是有大幅上升,2018年全年的花费7400万美元 (2017年仅花费2万美元)。

依据斯坦福大学的研讨标明,这些广告“显着以年青人为导向”。

Juul 在头六个月投放于商场的广告形象显着以年青人为导向。在接下来的两年半时间里,广告变得比较低沉,但该公司的广告广泛散布在年青人常常光临的交际媒体渠道上,被论题标签扩展扩大,并付费给有影响力的人士及相关安排对其不断进行催化,” 研讨总结道。

跟着青少年不断的触摸到Juul广告,广告里常常有看起来很年青的人穿戴时尚地呈现在很有吸引力的当地,Juul成了“酷”的代名词。除此之外,此品牌还在交际媒体上清晰标榜自己是对潮流的有影响力的人推行的,然后让很多年青人触摸到了Juul。

据报导,联邦交易委员会也正在就Juul的这些营销行为进行查询,可是,一位发言人告知Digital Trends,它“不会证明查询的存在,也不会对此宣布谈论”。

数据证明

数据好像进一步证明了这一点。虽然Blu是2009年第一批将电子烟商业化的公司之一,但直到几年后才呈现了一次性的简易电子烟。其它公司紧随其后,这或许是是2013年至2014年数据中初次呈现的青少年电子烟运用量激增的原因。可是,接下来的几年里,电子烟的运用量趋于平稳,直到2017年与2018年间再次呈现了大幅添加,这次很或许是由于Juul的盛行及从2018年开端的大规模广告宣传。

Juul虽然成立于2015年1月,但直到一年多今后,它的小烟才问世。可不到两年,它就成了美国最热销的电子烟品牌,出售额占全美的三分之一。到本年八月,这一份额已飙升到72%。跟着巨大的商场份额,小烟的供给现在无处不在。

现在,顾客不再需求电子烟商铺或许烟草商铺来处理他们的问题。现在在街边的便利店就能够买到。青少年也知道这一点,就像几年前他们知道站在外面找人给他们买一包烟相同,现在他们也在因Juul小烟做着相同的事。

吉奥飞以及咱们采访过的其它电子烟职业的人都以为,青少年运用电子烟的数量添加更多的与电子烟的可及性有关,数据好像也支撑这一说法。

“Juul 禁令”更有意义

再次回到约束电子烟产品的供给问题上,这好像是一个正确之举,并且损害甚小。数据有显现,在Juul兴起之前,传统烟草的运用现已跟着电子烟运用的添加而削减。暂时不谈最近评论的健康危机,并没有太多的依据标明,电子烟在某种程度上不是比烟草更健康的挑选。

经过约束电子烟液和电子烟在专卖店的出售,这些产品将很难落入年青人手中。虽然这作用怎样都是道听途说,但这样的系统多年来运转杰出。长期以来,职业安排一向推进商铺向持卡人敞开,许多商铺乃至制止未成年人进入他们的商铺。

彻底制止小烟或许相同是正确的。是的,关于咱们或许需求补一个烟弹,替换一个灯芯或线圈的人来说,应该会不太便利。但相关于调味烟的禁令来说,这只会让电子烟啃咬者从头啃咬传统烟,这或许是值得考虑的挑选。

Jai Haze 告知咱们,“成年人也喜爱调味烟。” 没调味的电子烟并不会奇特地按捺青少年运用电子烟。一些业内人士忧虑,这或许会迫使人们要么从头开端吸烟,要么自己出产调味烟液。而或许会导致更大的疾病盛行,由于烟液供给商企图在不卫生的条件下自己出产,或许更糟的是,他们从出产不合规的当地购买电子烟液。

明显这不是职业及特朗普政府想要的。可是,跟着口味禁令的接近,这或许是意料之外的成果。(蓝洞新消费编译报导)

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