字节跳动出海路上又出现掉队了。
近日，有媒体报道，中东地区部分直播公会接到来自火山小视频海外版Vigo Video中东运营团队的公告，称将于2019年12月31正式停止运营，并将于年底关闭所有公会主播的直播权限。彻底关停还是与TikTok合并目前还不得而知，但是火山小视频在中东的败退已成定局。
国内下沉市场流量红利见顶，同时为了避开与自家兄弟抖音的竞争，火山小视频在17年初推出海外版Vigo Video，但是却仍然面临着与TikTok同质化的窘境，国内抖音与火山最初的调性差别也不复存在。
在字节跳动烧钱式的推广模式下，用户规模和变现能力都较弱的Vigo Video被放弃似乎顺理成章。
今年9月，据媒体报道，在印度市场，Vigo Video已经与抖音海外版TikTok合并。除此以外，The Information还报道了一则TopBuzz(海外版今日头条)被甩卖的新闻，引发业内对字节跳动出海之路折戟的议论。
高推广成本与低回报利润的巨大差距或成字节跳动出海之路步履维艰的重要因素。
以目前发展相对较好的抖音海外版TikTok来说，2018年在重金推广前提下，最终亏损仍达到12亿美元。2018年，TikTok对日本一个地区就增加了数亿的投放预算，几乎与国内的投放金额一致，在谷歌、Facebook、Youtube等传统互联网平台上也大力度投放，有报道称去年字节跳动仅在谷歌的广告上就花费了3亿多美元。
而随着获客成本不断升高，这种简单粗暴的烧钱打法渐趋失灵。9月，TikTok将重点国家中的英国去除，改为流量更加便宜的印度。上个月，也有知情人士称字节跳动正与银行商讨，拟贷款约20亿美元，暴露了字节跳动海外业务或正面临资金不足的窘境。
单纯靠重推广获客换来的只能是短期内的畸形增长，字节跳动出海大军频繁有人掉队更根本的原因恐怕在于内容及监管方面长期存在的顽疾。
据《人民日报海外网》报道，从外媒对于中国短视频应用的新闻报道来看，目前相关负面信息多集中于平台内容质量的良莠不齐及其所引发的传播伦理隐忧。内容出海面临着本地化运营、政府合作、文化习俗冲突、法律法规政策等多方面影响因素。
以TikTok为例，长期忽视自身的内容监管问题，使TikTok平台上低劣账号泛滥成灾，种族主义、露骨的色情、暴力等内容低俗泛滥，侵犯青少年隐私及数据安全等问题，不仅触犯当地市场法律、文化、宗教，而且不断招来印尼、日本、英国、美国等政府审查、封禁和罚款。
近日，因疑似违反《儿童在线隐私保护法案》，收集并暴露了13岁以下未成年人的数据和个人信息，TikTok被一群美国家长提起诉讼。今年2月，同样的问题，TikTok曾吃下美国政府570万美元的天价罚单。
今年4月，印度金奈高等法院就宣称TikTok“鼓励色情，对儿童有害”，并要求当地政府对该应用下达禁令，限制媒体通过电视转播使用该程序上的视频。再往前，2018年10月，一名来自钦奈的24岁男子因为在TikTok上穿着女性服装而受到霸凌，导致精神崩溃而卧轨自杀……
火山小视频海外版Vigo Video在中东停止运营昭示了字节跳动出海之路严重的后劲不足之势。不可否认的是，近年来，短视频已成为中国互联网企业出海的又一新兴行业，但是单单靠重金烧钱推广获客，却忽视优质内容及本地化运营等决定性因素，导致平台留不住用户，长此以往，字节跳动出海路恐怕无法走远。
